Напишем:


✔ Реферат от 200 руб., от 4 часов
✔ Контрольную от 200 руб., от 4 часов
✔ Курсовую от 500 руб., от 1 дня
✔ Решим задачу от 20 руб., от 4 часов
✔ Дипломную работу от 3000 руб., от 3-х дней
✔ Другие виды работ по договоренности.

Узнать стоимость!

Не интересно!

Маркетинг нововведений.

Маркетинг нововведений основывается на проведении многочисленных исследований, сборе и анализе данных. Это позволяет не потерять контроль за рынком. При этом следует учитывать, что в современном мире обстановка стремительно изменяется. Следовательно, стратегия введения инновационного продукта должна быть разработана так, чтобы при необходимости ее можно было ликвидировать.

Непосредственное влияние на формирование инновационной стратегии оказывает общая стратегическая ориентация предприятия. Система инновационных стратегий должна учитывать различные варианты инновационной деятельности предприятий и факторы, которые оказывают на нее влияние. К ним следует отнести научно-технический потенциал; уровень развития опытно-эксперементальной базы, состояние нематериальных активов и наличие заготовок результатов уже выполненных НИОКР, структуру выпускаемой продукции с учетом долей рынка, стадий жизненного цикла, угрозу технологического и функционального замещения.

Инновационные стратегии предприятия можно разделить на две основные группы

1. Стратегии проведения НИОКР – связаны с проведением предприятием исследований и разработок. Они определяют характер  заимствования идей, инвестирования НИОКР, их взаимосвязи с существующими видами продукции и процессами;

2.                 Стратегии и адаптации нововведений – относятся к системе обновления производства, вывода продуктов на рынки, использования технологических преимуществ.

Управление инновациями ориентируется на достижение будущих результатов непосредственно через инновационный процесс – стадия исследований, ввод нововведений в производственное использование, ввод нового продукта в рыночную среду.

Маркетинговые инновации - реализованные новые или значительно улучшенные маркетинговые методы, охватывающие существенные изменения в дизайне и упаковке товаров, работ, услуг; использование новых методов продаж и презентации товаров, работ, услуг, их представления и продвижения на рынке сбыта; формирование новых ценовых стратегий.

Маркетинговая оценка инновационной деятельности предприятия является важным условием успеха проводимых мероприятий. Сформулировать конкретные цели, отражающие инновационный процесс, нелегко, но сделать это необходимо, чтобы привязать к ним стимулирование инновационного процесса. Такие цели должны быть едиными для всех подразделений предприятия, связанных с инновационной деятельностью.

В зависимости от того, какой из основных составляющих маркетинга в инновационной деятельности предприятия отдается предпочтение, можно выделить основные виды ориентации предприятий:

1) на инновации. Главная роль при этом отводится инновациональности, служба маркетинга выполняет информационно-политическую функцию, определяя уровень спроса на выпускаемую   продукцию;

2) на сбыт. Основной функцией здесь становится маркетинг, который определяет потребность в нововведениях и оказывает влияний на их характер в процессе разработки;

3) на стратегический спрос. Этот вид ориентации основан на взаимосвязи маркетинговой, производственной и инновационной деятельности, что обеспечивает наибольшую эффективность рыночной стратегии предприятия.