Напишем:


✔ Реферат от 200 руб., от 4 часов
✔ Контрольную от 200 руб., от 4 часов
✔ Курсовую от 500 руб., от 1 дня
✔ Решим задачу от 20 руб., от 4 часов
✔ Дипломную работу от 3000 руб., от 3-х дней
✔ Другие виды работ по договоренности.

Узнать стоимость!

Не интересно!

Стратегический инновационный маркетинг

Маркетинг представляет собой вид деятельности, связанной с изучением рынка и управлением производством и сбытом продукции и услуг на основе полученной информации.

Рис. 44. Элементы регулярного стратегического маркетинга


Стратегический маркетинг в инновационной сфере заключается в достижении долгосрочных целей  на рынках продукции, капитала, труда и технологий для максимизации или улучшения финансового положения предприятия. Стратегический инновационный маркетинг может быть регулярным и санационным.

Регулярный инновационный маркетинг

Регулярный инновационный маркетинг служит для поддержки конкурентоспособности предприятия путем постоянного формирования и, по мере необходимости, использования научно-технического и коммерческого потенциала в виде продуктовых и процессных инноваций (Рис. 1). Регулярный инновационный маркетинг является частью стратегического управления фирмой. В современной динамичной экономике инновации становятся главным способом поддержания конкурентоспособности предприятия, которая определяется ее способностью на основе собственных или приобретаемых технологий постоянно осваивать новые товары и использовать новые, более доступные покупные ресурсы. Маркетинг в инновационной сфере предполагает принятие решений:

  • О выборе продукта. Для выбора продукта может использоваться консервативный метод, ориентированный на имеющуюся технологию, и радикальный метод, ориентированный на платежеспособный спрос;
  • О соотношении доли собственных работ и работ, выполняемых по контрактам, в себестоимости продукта (соотношение между вертикальной интеграцией и контрактацией);
  • О типах сделок по закупке ресурсов и продаже продукта. Сделки могут быть рыночными и трансферными. Первые совершаются по рыночным ценам, вторые – по ценам, отличающимся от рыночных, благодаря влиянию на поставщиков и покупателей.

Для регулярного маркетинга на первом месте выступают продуктовые инновации.

Санационный инновационный маркетинг

Рис. 45. Схема аллокационной инновации (down sizing)


Основная цель санационного маркетинга – способствовать финансовому оздоровлению предприятия. Кроме продуктовых и процессных инноваций инструментом санационного маркетинга могут быть и аллокационные инновации, заключающиеся в реорганизации  предприятия (дробление, учреждение проектных венчуров, слияние и поглощение, вхождение в ФПГ, ликвидация). Цель такой реорганизации – переразмещение активов и пассивов предприятия (Рис. 2).

Для санационного маркетинга на первом месте выступают не продуктовые, а процессные инновации, ведущие к экономии дорогостоящих покупных ресурсов и к снижению условно-постоянных издержек.